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舍得酒获央视“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号​

发表时间:2020-02-24 21:54作者:寰亚聚星传媒

 2019年,作为中国智慧高端白酒品牌的舍得酒,将与央视进行深度推广合作,舍得酒的全新TVC《中国智慧篇》已在央视1、2、3、6、8、9、13等频道的黄金时段播出,这份含金量极高的荣誉授予,意味着舍得将持续与中国最具影响力和传播效能的权威平台央视展开深度合作。

从《舍得智慧讲堂》超级IP的成功打造,到《大国芬芳》诗乐舞剧唱响文化大戏,从深度参与40多场国际级、国家级别论坛,到成功举办以致敬改革开放40年为主题的舍得智慧盛典,当前舍得在品牌打造方面表现得越来越出彩,其品牌战略思路越来越清晰。前不久舍得好莱坞巨制级的全新TVC播出,已经引发业界轰动性关注,再加上2019年央视广告的多频道播放,可以预计舍得的品牌势能将推向更新的高度,其市场成长值得行业期待。

此次与央视的多频度深入合作,对舍得而言是一件意义深远的战略部署。

战略意图一:深化全国市场

从某种层面上讲,央视传播具有很大的市场覆盖性,特别是对广阔的三四级市场,央视的影响更加重要。不论影响广度还是影响深度,央视传播都是绝对无法替代的首选平台。


根据市场调研我们会发现,舍得这两年扎扎实实地做了很多基础性的营销工作,不管是品牌建设,还是渠道规划,都做得有声有色,被业界频频点赞。如果2017和2018这两年是舍得酒业的蓄势调整期,那么接下来的2019年肯定就是舍得酒业的爆发年和成长年。在舍得酒业两年调整期结束、三年可持续高质量发展之路全新开启之际,舍得的每一项举动都具有至关重要的影响意义。

当前舍得酒业整体的营销系统,在组织结构上已经基本完成基础构建,各部门的职能划分更加清晰,完全是按照科学且先进的管理架构进行组织体系设计。目前,舍得酒业已构建以舍得为核心,沱牌为重点,吞之乎、陶醉和沱小九为培育品牌的品牌矩阵,并建立了分品牌分事业部运作体系,舍得酒业的整个营销体系动力十足。据记者调查,2018舍得在全国很多市场都呈现出强劲的增长势头。

我们可以看到,经过两年的调整期,舍得酒业的整体营销体系有了很大的改变。2019年是舍得的全国市场深化年,“万事俱备,只欠东风”,此轮央视传播计划在舍得新发展期里就是一个至关重要的战略行动。可以设想,此次央视传播的全新启动,对舍得的全国整体市场成长会有更大的带动作用,其前期积聚起来的品牌势能会在央视传播平台上进一步放大,而且会重新唤醒原有的历史品牌记忆,由点及面,由浅入深,从而形成更强大的品牌势能,这些品牌势能必然会对舍得的全国市场销售有很好的带动作用。

战略意图二:重新定义中国高端白酒

最值得分析的是,央视也是大品牌的必选平台。投放央视广告,意味着与顶级品牌同台,这对品牌本身就是加分。舍得在央视多个频道的传播,意味着舍得将持续与中国最具影响力和传播效能的权威平台央视展开深度合作,对于迈入可持续、高质量发展关键期的舍得来说,继续加码品牌建设,并在高端阵营保持充分竞争力和话语权,是舍得品牌立足下一个十年的关键。

作为与茅台、五粮液、国窖、水井坊齐名的中国五大高端品牌之一,舍得在市场上拥有较高的品牌知名度。2018年舍得推出了战略升级新品“智慧舍得”,主攻600-700元价格带,该产品一经上市,就吸引了众多经销商关注,成为中国高端白酒阵营的重要力量。

在2018年世界品牌大会上发布了《中国500最具价值品牌》分析报告,舍得品牌以380.25亿元的价值,位列品牌榜第113位, 较2016年增加217.7亿元,增幅高达133.9%;而沱牌品牌以321.95亿元的价值,也位居榜单中的第152位。舍得酒业拥有的双品牌价值合计超700亿元,位居白酒行业第三位。

我们可以看到,高端白酒品牌市场上有很多个,每个品牌都有属于自己的专属定位,而作为中国智慧高端白酒品牌,只有舍得,也只能是舍得。这一品牌定位,是清晰且准确的。只有通过央视传播,才能最快速地、最高效地扩大品牌影响,进而占据消费者的品牌认知。

或许行业应该重新划分高端白酒的价格带,让更多的具有文化内涵的品牌和具有优良产品品质的企业,都获得市场关注,都获得价值成长。

战略意图三:打造中国白酒增长新势能

乘大势,才能成大事。2019年是建国70周年,是一个特殊的“国事大热”年,很多国家级的传播活动将会相继举行,大国自信、大国情怀等等都会被更多地关注,而一向聚焦时代正能量的央视传播也会表现得更加活跃,其平台影响也会被加倍放大。舍得2019年与央视结成全新合作,这个传播节点把握得比较到位。

在扛起“打造文化国酒、传播中国智慧”的历史使命后,舍得便进入品牌快进模式。在舍得的充分演绎下,中国智慧不再只是成就自我的处世哲学,更是胸怀天下的大国智慧,舍得以更具时代感的方式传播企业品牌文化,诠释中国智慧的时代内涵,这种极具使命感的全新表达,与消费圈层形成高度的价值共振,从而助力舍得实现品牌的战略升级。


舍得目标就是以最短时间进入中国白酒第一阵营,将舍得打造为世界一流的名酒品牌。此次央视平台的多频道广告投放,不仅是把舍得品牌传播到全国各地,加快全国市场的成长,提升行业地位,也为舍得品牌的国际化传播加码助力。

更深入的全国渠道布局,更清晰的高端品牌占位,更放大的品牌国际影响,舍得的2019年,更多值得关注!

2018年舍得品牌成长录

1.“智慧舍得”新品华丽亮相,成为2018年春糖会的最大亮点,这是舍得产品线梳理调整之后的重要举措,进一步明确了“传播中国智慧,打造文化国酒”的品牌战略定位。同期,中国白酒行业首个大型诗乐舞剧《大国芬芳》成都演出成功,开创中国白酒文化传播新模式;

2.自主IP《舍得智慧讲堂》全新升级,承载舍得品牌理念,以创新性品牌传播方式、颠覆性的营销理念,传播“舍得即中国智慧”的核心内涵;

3.舍得以“中国智慧”为主线,先后走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、陆家嘴论坛、世界品牌大会等近40场国际型或国家级高端论坛进行事件营销,涵盖经济、金融、创业、EMBA等多个领域进行圈层营销,线下直接参与人群达50000+,增加了目标群体对舍得的了解广度和深度,塑造权威感、国际感;

4.舍得在国庆中秋期间发起“扫码尊享中国智慧大礼”活动,并推出孔子、孟子、老子、白圭四位先贤的“舍得智慧名言限量纪念酒”;

5.2018年9月舍得酒加州上市发布会隆重举行,从中国名酒到世界名酒,舍得持续推进品牌国际化征程;

6.深度绑定改革开放40周年这一国家级大事,线上线下多渠道融合联动,传统媒体与互联网媒体多平台强势打通,在全社会掀起一场“中国智慧”传播风暴;舍得智慧盛典隆重举行,引起社会高度关注;

7.打造的舍得全新TVC,在好莱坞级的特效冲击中融入品牌理念与时代气质,以展现舍得智慧为核心内容,通过品牌战略为着眼点引出宏大时代主题,并融入中国智慧理念;

8.借势改革开放献礼剧《大江大河》热播,舍得在2018年底又打了一场漂亮的品牌突袭战,让品牌在持续“热播”中继续站稳中国高端白酒核心阵营;

9.舍得大手笔深化央视传播,舍得全新TVC在央视1、2、3、6、8、9、13等频道的黄金时段播出

舍得的每一次品牌展示,都与产品的核心受众和目标人群高度匹配,“文化、精英、创新、智慧”......通过将这些关键词一一组合,舍得既勾勒出自身在白酒品牌竞争端的差异化形象,又让这些定位精准的活动凸显出充满价值感的品牌格局,从而在每一次对中国智慧的诠释和表达中,强化消费者对舍得品牌的价值认同和文化认同,以此让“文化国酒”这一最终身份诉求得以实现。通过一系列动作,舍得品牌价值得到极大地提升。

舍得并不仅仅局限于自身的品牌动作,而是更擅长进一步地以智慧发展的眼光,在外界平台上寻找更大的合作。此次与央视的全新合作,进一步扩大了舍得品牌影响的深度和广度。


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