中央广播电视总台2020年“品牌强国工程”四大突破

2020年“品牌强国工程”整合总台资源，融合新的传播规律，构成一个全新的传播服务方案，在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。

9月2日，中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在上海召开，这是继“品牌强国工程”发布活动举行后的首场沟通说明会。中央广播电视总台遵照中央领导同志重要批示指示精神，升级中国品牌传播服务力度，联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位，以及国内知名品牌企业，于8月28日在北京正式启动了“品牌强国工程”，发布了实施方案，引发社会各界高度关注和广泛好评。

本次沟通说明会旨在就“品牌强国工程”重点与上海等长三角地区的品牌企业沟通，对中央广播电视总台的新平台、新价值、新战略、新举措以及“品牌强国工程”更具体的实施方案进行深入阐述和解读。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了“品牌强国工程”的设计依据、理念和方案。为了实现“品牌强国工程”的目标，总台总经理室对中国品牌传播理论进行了深入研究，发现和运用“1+N传播”“接触点传播”“内容营销传播”这三个新的传播规律，2020年“品牌强国工程”整合总台资源，融合新的传播规律，构成一个全新的传播服务方案，在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。

一是层级突破：“品牌强国工程”分为四个层级，分别是：强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌。四个层级适配不同客户的需求，构成一个完整的传播服务体系。

二是资源突破：“品牌强国工程”将拿出总台最顶级的传播资源，方案所投入的主资源不再仅仅来自电视大屏，更加入了广播频率、新媒体等更多介质。它们覆盖总台旗下17个电视频道，6个广播频率，多个移动客户端和门户网站。

三是编排突破：对《新闻联播》后这一拳头产品也进行了创新，采取5+2编排，周一至周五维持原有播出方式，周六、周日及部分特定日期播出一家企业的180秒长秒广告。

四是服务突破：除广告传播资源外，“品牌强国工程”还提供系列专属服务：举办百家媒体“品牌强国”联合宣推；开展百家高校“品牌与年轻人”校园对话；举办“品牌强国”课堂；开办线下系列“品牌强国”论坛；推出“品牌出海”系列境外推介活动；优化总台品牌专家智库，为入选客户提供品牌诊断。